Концепция визуальной системы
Разработкой стратегии позиционирования, фирменного стиля и дизайна упаковки бренда Borealis занималось агентство Ermolaev Bureau
Дикая, северная, глубоководная рыба
Идея визуальной идентичности отражает суть и главную ценность самого продукта - это дикая, северная, глубоководная рыба. Мы в буквальном смысле погрузились в мир рыб, провели исследование их визуальных и поведенческих особенностей, а также консультировались с ихтиологом, который подробно и со знанием дела рассказал о каждой рыбе.
В какой-то момент мы осознали, что то, как рыба ведет себя и как она выглядит, это результат ее эволюционного пути. Палтус расплющен, потому что живет на дне и давление в ходе эволюции превратило его в тарелку, а усик для трески важен, потому что она охотится с помощью него. Такие визуальные и поведенческие особенности есть у каждой рыбы, которую добывает флот холдинга.
Экспериментальный подход
В ассортименте продукции представлено 9 рыб, мы изучили каждую и нашли графические элементы, которые показывают их особенности.
Морская стихия
Мы разработали визуальную систему, которая демонстрирует узнаваемые элементы и поведенческие особенности каждой рыбы. Также мы разработали шрифт, в котором есть альтернативные знаки связанные с уникальными элементами рыб. Таким образом, все рыбы в линейке имеют собственный знак, логотип и графику.
Для того, чтобы показать, что рыба действительно дикая, мы применили экспериментальный подход и поместили знаки и графику под морские волны, позволив природе внести финальный штрих в разработанный нами дизайн.